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博学国际发布:净水器品牌排名

2018-05-11 11:51:18 519
前言:排名在互联网上众说纷纭,不少净水机厂家借此炒作。净水器是一个健康产业,是一个需要将良心的行业,为此,博学国际有限公司根据国际两大标准衡量:销量和知名度,根据净水器行业厂家和消费者各大城市抽样调查给出目前(2012年)在中国客观、公正、权威的结果:(版权归博学国际有限公司所有) 
 
第一名 美的,关键词:家电渠道和品牌影响力 美的每年投入数亿广告,美的品牌在老百姓心目中,美的品牌绝对最具有吸引力,美的是一股号召力,是一种信念,是一种价值观的认同。虽然2008年刚涉猎净水器行业,美的公司以其在全国庞大的销售渠道和网络,销量直接攀升至第一位。
短板:美的饮水事业部只是美的很小部分,很多产品不是完全自己生产。
 
第二名 立升,关键词:超滤之王。专业净水器老品牌,但是产品单一;超滤膜的品质和超滤居世界第一,2010年举世瞩目的上海世博会立升成为公共直饮水系统赞助商,立升知名度名声鹊起。
短板:立升净水器的主业依然是大型污水处理,家用净水器占有率不高。产品太过单一,家用水机市场逐渐是家用纯水机的天下。
 
第三名 沁诺,关键词:配件起家,厚积薄发。在净水器行业耕耘了十几年,一直是净水器行业上游主要OEM、配件生产和供应厂家,市场占有率也高居行业。沁诺净水器厂家以其多年行业研发、制造经验,强势推广沁诺净水器品牌,以其本身的产品和品牌形象以及配件齐全优势,近几年发展迅猛,发展潜力很大。
短板:由净水器上游OEM和配件厂家华丽转身,品牌还是有很长一段路要走。
 
第四名 沁园,关键词:直饮桶。在饮水机行业耕耘了二十多年,市场占有率也高居行业榜首,在水行业还是颇有影响力。也是国内较早进入净水器市场的厂家之一,总有点遗憾的是,产品款式少是不少,就是花哨了点,而且把饮水机和净水器结合,搞得不土不洋的,勉强算个非主流。
短板:差异化战略目前还不算成功,跨越饮水机和净水器差距也有待行业发展。
 
第五名 3M,关键词:国际品牌 3M是世界500强企业,中国人消费习惯有些从洋媚外,3M净水器做的比价精致,质量控制也不错,现在中国消费形式成M型消费,在主要大城市销量比较大。
短板:定位高端品牌,销量有限,在二三线城市以及农村市场很少进入。
 
第六名开能,关键词:中央净水器 。开能地处中国经济最发达、净水器发源最早、自来水水质差的上海,目前开能的中央机、软水机以绝对的优势领先同行,当然这并不足以说明他已经做得很好。2011年底成功上市创业板块,是目前专做净水器厂家中最早也是唯一上市企业。
短板:作为行业第一个上市很华丽,但是中央净水器为主,产品线和定位成为销量瓶颈。
 
第七名 安吉尔,关键词:袋装水。不可否认,在饮水机领域安吉尔非常强势,在净水器领域却也没玩出太多花样。在饮水机与净水器之间,他们显得特别的徘徊,安吉尔过于留恋和依靠饮水机,以至于他们自己都没把净水器和饮水机分清。新开发的袋装水也是昙花一现。
短板:深圳安吉尔、贵州安吉尔、厦门安吉尔等已经成为其他厂家注册商标,安吉尔商标保护以及厂家战略定位还是比较混乱。
 
第八名 泉来,关键词:厨房净水器多年来一直执着于管道式厨房净水器领域,全国各地网点齐备,基础工作非常的厚实。泉来企业跟欧阳葵会一样有着非常内敛的特质 ,泉来的坚韧与低调,造就着净水行业有点孤独,但又有点特别的泉来文化。
短板:随着行业的快速发展,泉来内敛的特质有点不适应,泉来产品线主要是超滤,款式比较老气,也成为发展的瓶颈。
 
第九名:史密斯,关键词:收购。史密斯一听应该是做热水器的,但是近来史密斯收购了几家净水器企业,特别是上海佳尼特,摇身一变成为净水器生产企业,在纯水机市场势力不容小觑。
短板:无论如何,史密斯要做的很多,史密斯净水器一直处于亏损的状态,家亏损,代理商和经销商的压力自然不会轻松。
 
第十名 金利源,关键词:招商。金利源是一家充满争议的企业,一方面,金利源广告几乎充斥着网络的各个领域,慧聪 百度 谷歌 阿里巴巴 ....,另一方面市场次序异常混乱,市场价格五花八门,质量问题屡有发生,无怪乎,金利源近两年出现滞长。当然能靠营销就走到今天这个地步,金利源肯定不泛独到处,如果能够戒骄戒躁,将基础性的东西落到实处,不失为一家有潜质的企业。
短板:营销是长处,净水机产品质量和经销商培养有待提高。